Entrada de uma loja da cadeia PrimaPrix.
A estratégia espanhola que ignora as marcas brancas
O mercado retalhista português conta com um novo concorrente que contraria a tendência dominante dos supermercados de desconto. A PrimaPrix, cadeia de origem espanhola, recusa o foco nas marcas próprias e aposta na venda de grandes marcas internacionais a preços reduzidos.
O conceito arrancou em Madrid em 2015 e atingiu rapidamente uma escala internacional. A empresa gere atualmente mais de 280 lojas em toda a Europa, disputando os consumidores aos gigantes do setor, como o Lidl ou a Mercadona.
O segredo dos preços baixos
A operação da PrimaPrix assenta numa procura constante por oportunidades no mercado europeu. A marca adquire ativamente excedentes de stock e produtos provenientes de campanhas sazonais terminadas.
A redução drástica de preços também é suportada pela compra de artigos cujas marcas alteraram as embalagens ou o formato. A cadeia aproveita ainda as discrepâncias tarifárias do mesmo artigo entre diferentes países, importando lotes onde o custo original é menor.
10 lojas e um stock imprevisível em Portugal
O plano de expansão em território nacional acelerou e já totaliza 10 espaços comerciais abertos ao público. O localizador da empresa assinala presenças em Lisboa, Porto, Coimbra, Guimarães, Matosinhos, Viana do Castelo e Felgueiras.
A rotatividade da oferta nas prateleiras transforma o processo de compra numa espécie de caça ao tesouro. Um champô de marca prestigiada ou um snack internacional pode estar disponível num dia e esgotar de forma definitiva no seguinte.
Esta dinâmica obriga os consumidores a visitar os espaços sem uma lista de supermercado rígida. Na PrimaPrix, a disponibilidade dos produtos está diretamente ligada aos excedentes comprados nessa semana.