A coroa da Forbes e a mudança de paradigma
Quando a revista norte-americana Forbes colocou Benito Antonio Martínez Ocasio na capa da sua edição “30 Under 30” rotulado como o novo “Rei do Pop”, a internet inflamou-se. Os fãs acérrimos de Michael Jackson e puristas da velha guarda reagiram com fúria à suposta heresia.
A publicação especializada em finanças não se baseou em sentimentalismos para atribuir o título. A justificação apoiou-se na ditadura dos números e no controlo absoluto que o porto-riquenho estabeleceu sobre a economia da música contemporânea.
Bad Bunny demonstrou não precisar das estações de rádio tradicionais para fabricar êxitos. A sua máquina de marketing opera em circuitos digitais onde domina o algoritmo a cada lançamento.
Estatísticas de um domínio global
O percurso do porto-riquenho destruiu o modelo clássico das grandes editoras. Foi o artista mais ouvido no Spotify a nível mundial durante três anos consecutivos, cimentando uma hegemonia raramente vista na era digital.
Nas bilheteiras, o caso assume contornos ainda mais impressionantes. A digressão “World’s Hottest Tour” pulverizou recordes históricos, acumulando receitas superiores a 314 milhões de euros e esgotando estádios com a mesma rapidez de ícones veteranos do rock de estádio.
A anomalia de “Un Verano Sin Ti”
A elevação de Bad Bunny ao patamar de realeza pop ficou selada com o fenómeno “Un Verano Sin Ti”. O disco ultrapassou a marca surreal dos 18,5 mil milhões de reproduções, reclamando o título de álbum mais transmitido de sempre na história do Spotify.
O projeto manteve-se no topo da tabela Billboard 200 durante 13 semanas. Quebrou também a barreira da Academia, ao tornar-se o primeiro disco inteiramente em língua espanhola nomeado para Álbum do Ano nos Grammy Awards.
A imposição cultural sobre o mercado anglo-saxónico
O traço mais subversivo na ascensão de Bad Bunny ao topo do pop mundial é a sua recusa da assimilação linguística. Artistas de gerações anteriores, como Ricky Martin ou Shakira, viram-se obrigados a gravar em inglês para consolidar o sucesso nos Estados Unidos e na Europa.
Benito rejeitou essa cartilha de internacionalização. Forçou o mercado norte-americano e os ouvintes globais a consumirem o seu idioma nativo, gírias porto-riquenhas e ritmos caribenhos puros.
Sempre que partilhou o estúdio com gigantes da indústria norte-americana, como Drake ou Cardi B, as regras mantiveram-se. Foram os pesos pesados de Hollywood que tiveram de se adaptar e cantar em espanhol para partilhar os holofotes com a estrela de Porto Rico.